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抖音官方数据统计:1.8亿猫奴,217亿最高话题播放量,猫时代全面来临
2022-09-29

“撸猫”“吸猫”成为当下流行的网络词,至于它的由来,是当下年轻养猫用户对于猫咪的喜爱大幅增长,以“吸猫”这个词来表达对猫咪的爱。不得不说如今的猫咪的地位上升到了新的层次。很多用户以吸猫为乐,并热衷于把爱猫的“喜怒哀乐”分享给众多网友。

2019年6月28日,冠能杯猫掌柜大会——第二届中国宠物行业“喵经济”高峰论坛在上海召开,巨量引擎抖音策划总监李堂与大家分享了“抖出喵次元”——从抖音数据分析猫咪主人的画像特征,行为特点和相关偏好。

抖音短视频作为如今最火热的全民直播平台,很多用户都喜欢在上面分享自己的养宠经验和萌宠视频。当猫时代全面来临,抖音平台对养猫用户进行了分析。

李堂表示,著名的波谱艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过:“每个人都能有出名15分钟”,而在抖音上,每一只猫都能出名15秒。

在抖音平台形成的“猫系社会”的用户画像,主要表现集中在三个方面。

以18岁到40岁为主80后、90后爱吸猫

女性用户占比有51%,男性用户占比49%

在城市分布上,城市分布较为均衡,一二三线城市超过50%

移动视频——年轻人的阵地

随着智能手机的普及,移动视频占据了年轻一代的视野,短视频应用已经成为移动互联网时代第二大应用。而抖音平台已经成为中国短视频领域的领跑者,目前日活跃用户已经超过2.5亿人,全球注册用户超过15亿。

在抖音上,关于“猫”的话题每天都在增长,排名第一的话题浏览量达到了217亿,有1.7亿的猫奴在抖音观看视频。

李堂总结了抖音成为吸猫阵地的四个理由:

1)沉浸式无死角吸猫

从横屏到竖屏的播放形式改变,使播放完成率提升了9倍

2)每只猫都有TA的舞台

日常、吐糟、炫技、真香四种风格的猫咪视频获得大量点赞,刺激用户内容创作

3)萌系猫咪贴纸

白色小猫咪贴纸成为使用人数第二多的贴纸,“晶莹喵喵”贴纸排在第五名,有1843万的播放量,“神烦狗”贴纸排在第十名,有608万的播放量。

4)千人千面猫咪内容推送

根据创作者信息和内容偏好进行千人千面的算法推送

李堂在现场还给大家介绍了一个抖音获得高点赞的小技巧:

根据抖音的推送机制,内容创作出来后,会率先投入一个较小的流量池进行曝光,然后根据其浏览、点赞、互动,来判断是否进入更大的流量池,因此,在发布内容后,让自己的朋友们进行点赞互动,更容易进入下一个流量池。

“猫奴”用户画像

抖音上的“猫奴”主要有三个关键词:佛系年轻人、女性、城市分布均匀。

在李堂的总结中,猫奴的行为特征再向猫咪靠拢,表现为:不热衷于竞争,追求舒适、个性以及宅文化。

除了猫咪外,他们还关注:二次元、影视等领域,热衷的关键词是:角色扮演、动画等。


在播放次数上,最受欢迎的猫咪品种是:布偶猫、缅因和美国短毛猫;在上传视频数上,最受欢迎的猫咪品种是:布偶猫、缅因猫和英国短毛猫。

在抖音上,猫系社会的热门话题包括以下四个:

1)#猫#——萌系治愈

主要以卖萌为主的喵星人相关话题

2)#吸猫#——逗你开心

以搞笑、治愈为主题的吸猫视频

3)#这是猫的尊严#——抖音特色

结合抖音的贴纸,整体内容活泼可爱

4)#流浪猫#——我们是家人

记录救助流浪猫的点点滴滴

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